Video är ett jättebra sätt att nå ut till en målgrupp med ett budskap. Det är också ett jättebra sätt att etablera kontakt med din målgrupp, de som tittar. Jag får en del frågor om videoutrustning, så jag tänkte jag samlar några tips och tankar här. Här vänder jag mig speciellt till dig som vill göra videor där du filmar eller livesänder dig själv.
Försök tänka smart: Då menar jag tänk smart angående hur du planerar och filmar. Titta på det här som exempel (samma format här och här). Jag gjorde så att jag läste texten i början och slutet rakt in i kameran, det i mitten läste jag från ett papper som jag hade i handen. Sen klippte jag in bilder över det så att det inte syns. Ett enkelt alternativ att göra video enkelt och snabbt. Julkalender 2017 är ett annat exempel där jag försökte jobba smart för att skapa en rad videor utifrån en mall. Den här videon förenklade jag genom att spela in speakerrösten separat, vilket underlättade filmingen på plats.
Variera typen av video: Då menar jag att alla videor ska inte vara av samma typ eller format. Gör inte bara videor där en person pratar rakt in i kameran, gör inte bara videor som är intervjuer osv. Variera typen av video för att hålla din publik/målgrupp intresserad. Här är ett exempel på ett bildspel med musik, ett exempel på en typ av video som passar bra för sociala medier. Den här videon är ett experiment med ett för mig nytt format. Det fungerade bra, men vi skulle använt en tjockare penna. Sen kan man ha lite kul också, det skadar inte.
Ta rikligt med miljöbilder: Miljöbilder kallar jag sånt som du filmar extra utöver t.ex. en intervju. Du vet aldrig vad du kan behöva korta klipp till. I nästan vilken situation som helst finns det mycket att filma och det behöver inte ta speciellt lång tid. Titta på den här videon. Det är en ganska konventionell intervjusituation i grunden, men jag har filmat en hel del annat material som jag då kan klippa in. Det gör videon lite trevligare att titta på, tycker jag.
Titta in i kameran: Det är lätt hänt att du när du spelar in dig själv så tittar du rakt in i skärmen. Problemet med det är för tittaren kommer det se ut som att du tittar vid sidan av kameran. Objektivet på framsidan av iPhone (och de flesta andra telefoner) sitter precis bredvid högtalaren längst upp på telefonen (om du håller den i lodrätt läge). Så istället för att titta rakt in i skärmen, titta på högtalaren. Det ger dig bättre kontakt med de som tittar.
Filma inte upp i näsan: Det är inte ovanligt att se videor där vinkeln är upp i personens näsa. Undvik det! Det bästa är att filma ditt ansikte rakt på. Om inte det går, hellre då lite ovanifrån.
Spontant eller planerat: För det första, det behöver inte vara alltid det ena eller det andra. En mix är nog att föredra. Men även en spontant video mår bra av att tänkas igenom. Vad är ditt budskap? Vad vill du säga? Vilket intryck ska tittarna få? Det är få av oss som klarar av att ställa oss framför en kamera och utan förberedelser göra en kort och koncis filmning. Jag skulle dock generellt ge rådet att planera dina videor, de blir bättre då. Skriv åtminstone ner några tankar och svar på frågorna ovan. Här är ett exempel på en video som var planerad nästan in på minsta detalj, åtminstone ner på sekundnivå.
Fejka en intervju: Jag upplever att många människor tycker det är speciellt svårt att titta rakt in i en kamera och bli inspelad. Däremot verkar många uppleva det som lättare om de blir intervjuade. Dels får de då frågor som de kan svara på, dels så har de en annan person att titta på. Så intervjuformat fungerar ofta bra. Ställ då personen lite till en sida i bilden och så att de tittar på dig eller någon annan som intervjuar, den personen står på motsatta sidan av telefonen/kameran jämfört med den som intervjuas. Ofta är det inte nödvändigt att i den färdiga videon ta med intervjuarens frågor, utan bara svaren. Det gäller dock då att tänka ett varv extra på de frågor som ska ställas. Här kan du se ett exempel på det. Du kan också se ett exempel på en mer tv-lik intervju där frågorna är med i inspelningen.
Filma under studiebesök: Studiebesök är underbara tillfällen till att skapa innehåll. Titta på den här videon. Under studiebesöket filmade jag korta klipp. Efter studiebesöket spelade jag in Lars med min telefon, bara ljudet alltså, och redigerade ihop det med klippen. Det är ett enkelt sätt att skapa en video som passar bra för sociala medier. Det här är ett annat exempel på ett studiebesök som blev video. I det här fallet var det inte planerat att det skulle bli en video, men jag filmade under besöket ändå och det som intervjupersonen sa gav upphov till videons fokus.
Ta stillbilder: När du filmar, ta gärna några stillbilder av personen eller det du filmar. De kan du användare senare för filmens tumnagel (förhandsvisningsbild). Det är bilden du ser t.ex. i Facebookflödet innan du klickar för att spela upp den. Jag tycker det är snyggt om man när videon är färdigredigerad tar en skärmdump av videons första ruta och gör den till tumnagel, då blir uppspelningen helt sömlös för tittaren. Då måste du dock undvika att lägga logga, text och andra element på åtminstone första bildrutan i videon, eller tona in dem.
Suddig bakgrund: Jag tycker det är snyggt, speciellt om man filmar en person, när bakgrunden år lite suddig. Då framstår personen tydligare och tittarens blick fokuseras. Det uppnår du på bästa sätt genom att filma med en kamera där du kan byta objektiv och ett objektiv med lågt minsta bländarvärde, t.ex. f2,0. Men även om du filmar med telefon eller ett annat objektiv så kan du frilägga personen från bakgrunden. Tricket är då att du ställer personen långt framför bakgrunden. Här ser du ett exempel på vad jag menar.
Håll det kort: När du planerar för en film, tänk på att hålla den kort. Hellre kort och slagkraftig än längre och luddig i sitt budskap. Inspelad video bör hålla sig till max två minuter (eller 2:20 som är max tid för video på Twitter) och även det kan vara för långt. Att tänka som om du skapar en annons för tv är inte helt fel. Och håll dig till några få budskap. I en video på en minut hinner du inte med mer än säg två budskap. Vad gäller tiden är det annorlunda med livevideo, den kan med fördel vara längre, se längre ner på sidan.
Det allra bästa sättet att få en snygg video är att ha bra ljus. Ibland är det svårt att välja vilket ljus du har att arbeta med, då är det bara att gilla läget. Men har du möjlighet att välja ljus så gör det.
Det är viktigt att förstå vitbalans, alltså att allt ljus har en färgton och kameran måste vara ställd på rätt vitbalans för den miljö du filmar i.
Undvik direkt solljus. Det är starkt, ger djupa och skarpa skuggor, och människor kisar. Ställ hellre personen i skuggan, där är ljuset mjukare och sprids lättare jämnt över t.ex. ett ansikte. Här är ett exempel på det.
Undvik att ställa en person mot ett fönster. Det kan du klara om du använder manuella inställningar, men i de flesta lägen kommer personen bli mörk mot en ljus bakgrund, alltså inte bra. Då är det sannolikt bättre att filma från fönstret mot personen, alltså vänd på uppställningen.
Undvik lysrör. Ofta har du inget val annat än att filma inomhus. Undvik då om det går att filma under lysrör. Då kan lätt få flimmer i din video eller rullande band, mörka strimmor som rör sig på videon. Glödlampor medför inte samma utmaningar.
Undvik blandade ljuskällor. Det kan vara svårt, men undvik att filma i miljöer som har flera olika ljuskällor, speciellt ljuskällor med olika färg. Problemet blir att du ställer vanligtvis vitbalansen utifrån färgtonen på ljuset, men olika ljuskällor kan ha olika färgton. I en sådan situation får du välja den vitbalans som ger bäst resultat.